3日下午，在2026赛季中超联赛即将启幕之际，以“为热爱 再出发”为主题的中国职业足球品牌共建发布会在京圆满举行。本次发布会由咪咕公司与中国足球职业联赛联合会共同主办，汇聚平台代表、合作伙伴与用户代表，围绕新赛季中超联赛的内容生态共建、用户价值深耕与商业模式创新展开深入探讨。
中足联表示，此次中足联与咪咕的合作升级，是双方立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局的战略升华。会上，中足联提出三个合作升级愿景：一是共建内容生态，以技术创新筑牢职业联赛传播根基；二是共塑用户价值，以数据驱动提升球迷服务体验；三是共赢品牌未来，以资源整合释放职业联赛商业价值。
作为国有互联网文化企业，近年来咪咕公司依托“内容+科技+融合创新”战略布局，不断深化与中超的合作，携手中足联大力创新赛事运营模式，为中超的高品质呈现、高水平传播、高效益运营提供了全方位赋能。咪咕公司表示，新赛季，咪咕将全面升级与中足联的战略合作，以专业专注的精神和态度助力焕新“中超”品牌形象。在内容上升级赛事、叙事、故事相融合的观赛体系；在科技上升级超高清化、沉浸化、智能化相融合的极致体验；在运营上升级高曝光、高互动、高转化相融合的裂变模式，共促联赛高质量发展。
中足联在会上宣布，中足联与咪咕将共建“中超媒资银行”，面向全国性体育媒体、俱乐部社媒运营团队及社交媒体KOL提供专业的媒资共享与内容共创服务。此外，双方还将深入开展“中超第二现场”项目，在核心商业地标落地巨幕直播、球迷嘉年华等活动，打造城市足球文化新地标，为联赛发展注入新活力。
作为赛事传播的关键一环，转播平台承担着信号制作与内容分发的核心职责。新赛季，咪咕将升级中超现场信号制作配置，同时面向港澳地区提供专项直播与内容服务，助力中超影响力向更广阔地域延伸。面向新赛季，咪咕公司表示将围绕主队构建“产品-解说-社区-活动”专属热爱闭环，组建100+特色解说矩阵，通过驻场特派员深入各支球队，讲述主队自己的故事；搭建城市球迷圈，开放版权白名单激活全民创作。用户在咪咕视频上即可追踪主队全链路动态，感受与球队同频共振的情感联结。
发布会上，中足联发布了《球迷伙伴》《主场计划》两项营销计划。新赛季，咪咕与中足联将共同打造“中超球迷伙伴”整合营销产品，聚焦焦点战或德比大战，围绕现场品牌呈现、线上媒介融合，以及线下互动体验，构建赛事核心场次的深度营销矩阵。同时，通过《主场计划》整合属地化资源，建立与俱乐部的区域营销深度合作，助力品牌实现更强的本地情感连接。这一系列举措将构建起全国覆盖与区域深耕互补的营销新格局，在激发体育消费热情的同时，全面提升职业足球联赛的商业价值与品牌影响力。
文/北京青年报记者 张昆龙
编辑/徐钊
